Herkenbaar?

Iedereen zegt ongeveer hetzelfde, dus hoe val je op?

Je weet dat het verhaal van jouw organisatie beter kan. Scherper. Minder ‘dit heb ik eerder gehoord’, meer ‘dít is uniek’. Maar waar begin je? Merkstrateeg Karla van ‘t Hag en ik vinden het een feestje om aan dit soort vraagstukken te werken. Waar zijn jullie goed in? Wat is voor jullie vanzelfsprekend, maar voor de concurrentie niet? En wat zijn jullie ambities? De antwoorden vind je binnen: in het team en de organisatie. Karla en ik halen dit op, brengen focus aan en zorgen dat jullie input glashelder op papier komt.

Elke organisatie wil gekozen worden. Maar dat lukt alleen als je eerst zelf durft te kiezen.

Van installateur tot IT-bedrijf en álles daartussenin
Je concurrent zit vaak dichterbij dan je denkt. Een bedrijf dat ongeveer hetzelfde doet, ongeveer dezelfde kwaliteit levert en ongeveer hetzelfde verhaal vertelt. Voor nieuwe klanten maakt dat kiezen lastig. En voor nieuwe medewerkers net zo goed. Als je niet duidelijk maakt waarom iemand voor júllie moet kiezen, wordt het al snel een kwestie van toeval – of van prijs. Karla en ik helpen om scherp te krijgen wat jullie anders maakt dan de concurrentie.

Specifiek voor bureaus
Jullie zijn goed. Echt goed. Maar toch klinkt jullie verhaal verdacht veel als dat van dat ene bureau dat vorige week óók een FONK- of Gazelle-award won. Of van dat bureau waarvan je elke keer content voorbij ziet komen op LinkedIn. Jullie gebruiken dezelfde woorden – creatief, strategisch, impactvol – en beloven hetzelfde. Waarom zou een klant dan voor júllie kiezen? Karla en ik lopen allebei al jaren mee in dit vak en werkten met en voor verschillende bureaus. En juist daarom zeggen we dit hardop: help je klanten aan een onderscheidende positionering, dan moet je jouw eigen positionering ook serieus nemen.

Specifiek voor scholen
Ouders vergelijken scholen. Leerkrachten vergelijken werkplekken. Maar wat als jullie verhaal inwisselbaar is voor dat van de school om de hoek? Kiezen is gekozen worden. Karla en ik helpen om de identiteit van jouw school scherp te krijgen en onder woorden te brengen. Zo wordt kiezen makkelijker, voor ouders én nieuwe collega’s.

Wat doen wij?

We combineren merkstrategie en tekst in één traject.

Samen met een werkgroep van maximaal 8 personen gaan we tijdens 2 interactieve werksessies van 2,5 uur aan de slag. Met prikkelende vragen, leuke oefeningen en bewezen methodes houden we jullie een spiegel voor en brengen we het gesprek over jullie positionering op gang. Karla als merkstrateeg voor de groep, ik als interviewer tussen de deelnemers. Alle input werken we uit en koppelen we tijdens de opvolgende sessies terug. Zo bouwen we samen aan het verhaal van jullie organisatie. Na de 2 werksessies sluiten we af met een opleversessie waarin we een concreet merkprofiel presenteren. In deze strategische PDF komen onder meer de USP’s en kernwaarden van jullie organisatie terug.

Van scherpe keuzes naar woorden die werken
We combineren bewust merkstrategie en tekst in één traject. Vanuit onze ervaring weten we dat een positionering pas écht goed werkt als het inhoudelijk klopt én goed wordt verwoord. Karla legt daarvoor de strategische basis. Zij bereidt de sessies inhoudelijk voor, leidt de sessies en werkt de opbrengst na afloop uit tot een heldere positionering voor intern gebruik. Ik lees mee en vertaal dit vervolgens naar teksten die ook extern werken. Van de kernwaarden, de missie en visie en het merkverhaal maak ik concrete, pakkende teksten die passen bij jullie organisatie én bij jullie doelgroep.

Benieuwd naar Karla?
“Nadat ik 20 jaar voor mooie A-merken als Grolsch, Heks’nkaas en Zuivelhoeve heb gewerkt, sta ik sinds 2020 ‘op eigen benen’. Als zelfstandig merkstrateeg help ik organisaties om scherp te krijgen waar ze voor staan en waar ze naartoe willen. Mijn kracht zit in het combineren van strategische diepgang met een mensgerichte en energieke aanpak. Ik stel de vragen die ertoe doen zonder te forceren en zorg dat iedereen aan tafel meedenkt én meedoet. Geen wollige merkpraat, maar heldere keuzes die intern gedragen worden en extern kloppen. Van binnenuit opgebouwd, met oog voor de praktijk. Want dáár gaat mijn merkenhart sneller van kloppen.”

Draagvlak van binnenuit. De antwoorden op wie jullie zijn komen niet van ons, maar van jullie zelf. Door samen te werken met een werkgroep ontstaat er begrip, eigenaarschap en draagvlak. Dat voel je later in alles wat je naar buiten brengt.
Strategie én taal in één traject. Geen sterke positionering die zwak verwoord is. En geen mooie teksten zonder fundament. Als merkstrateeg bewaakt Karla de strategische lijn, als tekstschrijver luister ik, vraag ik door en scherp ik aan. In onze samenwerking versterken inhoud en taal elkaar.
Concreet resultaat waar je mee verder kunt. Je krijgt geen dik rapport dat in de la belandt. Wél een mooi vormgegeven merkprofiel dat richting geeft aan communicatie, keuzes en gedrag. Iets waar je als organisatie écht mee kunt werken.